Strukturierte Daten in drei Sätzen
Strukturierte Daten beschreiben den Inhalt einer Seite in einem festen Format für Suchmaschinen: wer der Anbieter ist, wo er sitzt, wer einen Artikel geschrieben hat. Das Vokabular kommt von schema.org, deshalb ist oft von „Schema Markup“ die Rede. Google empfiehlt das Format JSON-LD, einen Codeblock im Quelltext, den Besucher nicht sehen.
Aus manchen Typen erzeugt Google eine erweiterte Darstellung im Suchergebnis, ein Rich Result, etwa Stellenanzeigen in der Jobsuche. Der Begriff meint hier die Auszeichnung für Suchmaschinen. So sieht sie auf pushpartner.de aus, gekürzt auf die Firma:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": ["Organization", "ProfessionalService"],
"@id": "https://www.pushpartner.de/#organisation",
"name": "PushPartner GmbH",
"url": "https://www.pushpartner.de",
"logo": "https://www.pushpartner.de/webclip.png",
"address": { "@type": "PostalAddress", "streetAddress": "Mindener Str. 30",
"postalCode": "40227", "addressLocality": "Düsseldorf", "addressCountry": "DE" }
}
Was strukturierte Daten bei Google heute bringen
Sie helfen Google, eine Seite einzuordnen, und schalten für bestimmte Typen eine erweiterte Darstellung frei. Garantiert ist keine davon. Die Angaben müssen zum sichtbaren Inhalt passen, sonst droht eine manuelle Maßnahme. Laut Google kostet sie die erweiterte Darstellung, das Ranking bleibt unberührt.
Googles Übersicht der unterstützten Darstellungen hat 25 Einträge (Stand 16. Oktober 2026). Für Leistungen (Service) gibt es keinen, für häufige Fragen (FAQ) keinen mehr. Die Liste wird kürzer:
| Datum | Änderung bei Google |
|---|---|
| FAQ-Ergebnisse nur noch für bekannte Websites von Behörden und aus dem Gesundheitsbereich |
| HowTo-Ergebnisse entfallen ganz |
| sieben Darstellungen sollen auslaufen, sechs waren bis September 2025 weg |
| keine FAQ-Ergebnisse mehr, Dokumentation seit Juni 2026 entfernt |
Dass Rich Results mehr Klicks bringen, schreiben sieben der elf Ratgeber, die wir zur Suche „strukturierte daten“ gelesen haben. Keiner nennt eine Zahl. Googles eigene Fallstudien dazu stammen von Verbraucherseiten wie Rotten Tomatoes und Nestlé. Eine Messung für B2B-Dienstleister haben wir nicht gefunden.
Welche Typen ein B2B-Dienstleister braucht
Ein kleines Set im Seiten-Template reicht. Dort ergänzen oder korrigieren Sie einen Typ an einer Stelle statt auf jeder Seite. Ausgelaufene Typen dürfen laut Google stehen bleiben, sie schaden nicht.
| Typ | Zeigt Google etwas an? | Für B2B-Dienstleister |
|---|---|---|
| Organization (Firma) | Logo und Firmenangaben, etwa im Knowledge Panel | ja, auf der Startseite |
| BreadcrumbList (Pfadangabe) | Pfad der Seite im Suchergebnis, seit Januar 2025 nur am Desktop | ja, auf allen Unterseiten |
| Article oder BlogPosting | Titel und Bild des Artikels | ja, im Blog, mit Autor |
| JobPosting (Stellenanzeige) | Stellen in der Google-Jobsuche | ja, solange Stellen offen sind |
| LocalBusiness (lokales Unternehmen) | Öffnungszeiten und Anfahrt im Knowledge Panel | unsere Empfehlung: nur mit Standort für Kundenbesuche |
| Service (Leistung), FAQPage | nein | optional, FAQPage nur mit sichtbaren Fragen |
| Bewertungen zur eigenen Firma | nein, zählen bei Google nicht | weglassen |
Organization hilft Google laut eigener Dokumentation, Ihr Unternehmen zu verstehen und eindeutig zuzuordnen. Pflichtfelder gibt es keine.
Unser Beispiel. pushpartner.de gibt auf jeder Seite die Firmenangaben aus, dazu Pfadangaben, im Blog den Artikel mit Autor und auf den Leistungsseiten Service und FAQPage. Die beiden letzten zeigt Google nicht an. Wir geben sie trotzdem aus: Im Template kosten sie nichts, und sie beschreiben die sichtbaren Inhalte der Seite.
Helfen strukturierte Daten bei ChatGPT, Perplexity und Googles KI?
Belegt ist kein Vorteil des Codes gegenüber sichtbarem Text, für ChatGPT spricht ein kontrollierter Test dagegen. Stand November 2026:
| System | Was der Anbieter sagt | Was Tests zeigen |
|---|---|---|
| Google: KI-Übersichten und KI-Modus | kein besonderes Markup nötig | kein messbarer Zuwachs an Zitaten (Ahrefs) |
| ChatGPT | nichts dazu in der Crawler-Dokumentation | Fakten nur im Code: 0 %; dass der Abruf den Code weglässt, nur laut Angabe des Modells (Ramos) |
| Gemini | keine Aussage von Google zu Gemini gefunden | über die Schnittstelle reicht Google den Code durch, 92 bis 100 %; die Gemini-App rief die Testseiten nicht auf (Ramos) |
| Microsoft Copilot | hilft den Sprachmodellen (Vortrag 2025, nur über Berichte Dritter belegt) | keine Messung gefunden |
| Perplexity | nichts dazu in der Crawler-Dokumentation | gab im Einzeltest eine Adresse aus dem Code wieder (Williams-Cook) |
Die Messung mit echten Seiten. Ahrefs hat 1.885 Seiten, die zwischen August 2025 und März 2026 JSON-LD ergänzt haben, mit 4.000 Kontrollseiten verglichen. In Googles KI-Übersichten fielen ihre Zitate gegenüber den Kontrollseiten um 4,6 % zurück, statistisch signifikant; beide Gruppen sanken. Im KI-Modus (+2,4 %) und in ChatGPT (+2,2 %) war der Unterschied nicht von null zu unterscheiden.
Alle Seiten hatten schon im Februar 2025 mindestens 100 Zitate in KI-Übersichten. Über Seiten, die noch nicht zitiert werden, sagt die Studie nichts.
Code oder Satz. Der SEO-Berater Rick Ramos testete im September und Oktober 2026 mit erfundenen Firmenseiten, ob ein Fakt im JSON-LD mehr bringt als derselbe Fakt als zusätzlicher Satz. Beides hob die Quote richtig zitierter Seiten gleich stark, von 70 % auf 95 %. Beim Abruf in Echtzeit kam der Code bei Claude nachweislich nicht an, bei ChatGPT laut Angabe des Modells.
Die Gegenseite. Im Februar 2026 gaben ChatGPT und Perplexity in einem Test von Mark Williams-Cook eine Adresse wieder, die nur in einem ungültigen JSON-LD-Block stand. Er folgert daraus, dass die Systeme den Code wie gewöhnlichen Text lesen. In der kontrollierten Messung von Ramos brachte der Code nichts, was ein Satz nicht auch gebracht hätte.
Was für KI-Antworten stattdessen zählt
Was eine KI über Sie wissen soll, gehört sichtbar auf die Seite. Für Ihre Seiten heißt das:
- Wichtiges als Text. Leistung, Region, Ansprechpartner und belegbare Zahlen gehören als Text auf die Seite. Fakten nur im Code kamen im Test bei ChatGPT nicht an.
- Erst klarer Inhalt, dann Markup. Strukturierte Daten beschreiben, was auf der Seite steht. Eine unklare Seite wird durch Markup nicht klarer.
- Eine Seite je konkreter Frage. Für eine Steuerberatung haben wir eine Landingpage zu einem Spezialthema gebaut. Darüber gingen Anfragen aus ChatGPT ein, ohne dass wir darauf hingearbeitet hätten. Ein Einzelfall; unser Schluss daraus: Gespräche in ChatGPT sind sehr spezifisch, gründliche Spezialseiten haben dort eher eine Chance.
Unser Test. Am 2. November 2026 haben wir unsere Seite zur GEO-Agentur mit Jina Reader und dem Abrufwerkzeug von Claude Code gelesen. Die Seite enthält vier JSON-LD-Blöcke. Keines der Werkzeuge gab den Code weiter, Claude Code lieferte den sichtbaren Text, darunter Fragen und Adresse. Grenze: eine Seite, zwei Werkzeuge, weder ChatGPT noch Google.
Was eine GEO Agentur darüber hinaus leisten kann und wann sie sich lohnt, steht ebenfalls im GEO-Artikel.
Einbauen, prüfen, messen
Strukturierte Daten gehören ins Template oder in ein SEO-Plugin, nicht von Hand in jede Seite. Fünf Schritte:
- Ausgabe prüfen. Startseite, eine Leistungsseite und einen Blogbeitrag in den Test für Rich-Suchergebnisse und den Schema Markup Validator geben. Mit einem Plugin wie Rank Math zuerst prüfen, was es schon ausgibt.
- Mindestset ergänzen. Organization, BreadcrumbList, Article oder BlogPosting, bei offenen Stellen JobPosting.
- Sichtbares und Code abgleichen. Adresse, Fragen und Autor müssen auf der Seite genauso stehen wie im Code.
- Doppeltes entfernen. Gibt ein Theme und ein Plugin denselben Typ aus, eine Quelle abschalten; der Validator zeigt doppelte Typen. Bewertungen zur eigenen Firma streichen.
- Mit Kontrollseiten messen. Ahrefs empfiehlt fünf bis zehn vergleichbare Seiten ohne Änderung und einen Vergleich nach frühestens 30 Tagen. In der Studie stiegen die Zitate im KI-Modus roh um 43 %, nach Abzug der Kontrollseiten blieben 2,4 %.
Weitere Fragen
Brauche ich strukturierte Daten für Google Jobs?
Für Stellen auf Ihrer eigenen Website ja: Ohne JobPosting-Markup erscheinen sie nicht in der Jobsuche von Google. Ist die Stelle besetzt, nehmen Sie es von der Seite.
Sollten wir für KI etwas machen lassen?
Strukturierte Daten gehören zur Grundlage jeder Website, ob Sie GEO angehen oder nicht, und laufen mit dem Template mit. Als GEO-Optimierung sind sie falsch etikettiert. Ob sich darüber hinaus Arbeit für KI-Antworten lohnt, klärt der Selbsttest im Artikel Brauche ich GEO?.
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Transparenzhinweis
- Autor und fachliche Prüfung: Benjamin Pusch, Gründer von PushPartner.
- Interessenkonflikt: PushPartner ist eine Agentur für Performance-Marketing in Düsseldorf. Wir bauen Websites und Landingpages und bieten GEO an. Beauftragt man uns mit GEO, sorgen wir auch für saubere strukturierte Daten, weil sie zur Grundlage gehören. Als eigene KI-Leistung verkaufen wir sie nicht.
- Datenstand: 2. November 2026. Wir prüfen den Artikel spätestens am 2. Februar 2027 und früher, wenn Google seine Dokumentation ändert oder neue Tests erscheinen.
- Quellen: Google-Dokumentation, Studien und Tests von Werkzeuganbietern und Beratern, ein eigener Test. Die Tests zu KI-Assistenten sind klein und veralten schnell.
Quellen
- Google Search Central: Optimizing your website for generative AI features on Google Search, Stand 10.07.2026
- Google Search Central: AI features and your website, Stand 10.12.2025
- Google Search Central: Introduction to structured data markup in Google Search, Stand 10.12.2025
- Google Search Central: General structured data guidelines, Stand 10.07.2026
- Google Search Central: Search gallery, Stand 16.10.2026
- Google Search Central: Search documentation updates (FAQ, Mai und Juni 2026)
- Google Search Central Blog: Changes to HowTo and FAQ rich results, 08.08.2023
- Google Search Central Blog: Simplifying the search results page, 12.06.2025
- Google Search Central: Organization structured data und Review snippet, Stand 08.09.2026
- Google Search Central: Job posting structured data, Breadcrumb und Article structured data, Stand 08.09.2026
- OpenAI: Overview of OpenAI Crawlers; Perplexity: Perplexity Crawlers
- Ahrefs: We Tracked 1,885 Pages Adding Schema, 11.05.2026
- Serptwerker (Rick Ramos): Schema markup gives AI assistants nothing plain text doesn’t und Methodik, 14.10.2026
- Search Engine Roundtable: ChatGPT & Perplexity Treat Structured Data As Text, 06.02.2026
- Search Engine Roundtable: Microsoft Confirms Schema Helps Its LLMs, 20.03.2025
