Was Geotargeting ist und woher Google Ihren Standort kennt
Geotargeting, auch Standortausrichtung genannt, legt fest, in welchem Gebiet Ihre Anzeigen ausgeliefert werden.
Woher der Standort kommt. Google nutzt laut eigener Hilfe die IP-Adresse, bei erlaubter Standortfreigabe auch GPS, WLAN, Bluetooth und Mobilfunkmasten. Google schreibt dazu, dass „nicht in jedem Fall 100%ig genaue Ergebnisse garantiert“ sind.
Auch Nachbarorte gehören dazu. Eine Anzeige für ein bestimmtes Gebiet kann laut Google auch Menschen im Umfeld erreichen, wenn die Daten für eine genauere Ausrichtung nicht reichen. Googles Beispiel: Wer auf das Hamburger Stadtzentrum zielt, erreicht auch Nutzer in den Vororten.
| Begriff | Bedeutung |
|---|---|
| Geotargeting | Ausspielung nach Standort: Land, Region, Stadt, Postleitzahl oder Umkreis |
| Umkreis | Kreis um eine Adresse, in Google Ads mindestens 1 km |
| Geofencing | Ausspielung in einem sehr kleinen Gebiet; in Google Ads geht ein Umkreis erst ab 1 km |
„Präsenz“ oder „Präsenz oder Interesse“: die Einstellung, die über Ihr Budget entscheidet
Für einen Betrieb, der nur in einem festen Gebiet arbeitet, passt „Präsenz“. Die Option finden Sie in den Kampagneneinstellungen im Bereich „Standorte“.
| Option | Wer die Anzeige sieht | Passt für |
|---|---|---|
| „Präsenz oder Interesse“ (Standard) | Menschen, die im Gebiet sind oder sich regelmäßig dort aufhalten, und Menschen, die Interesse am Gebiet zeigen | Angebote, die man von woanders bucht: Reisen, Immobilien, Bildung |
| „Präsenz“ | nur Menschen, die im Gebiet sind oder sich regelmäßig dort aufhalten | Handwerk, Praxen, Dienstleister mit Einsatzgebiet, regionale B2B-Anbieter |
Was Interesse heißt. Interesse erkennt Google laut Hilfe zum Beispiel an Ortsnamen in Suchanfragen, an früheren Aufenthalten oder an aufgerufenen Inhalten. Ein Beispiel: Sucht jemand in München nach „Dachdecker Köln“, kann ein Kölner Dachdecker mit der Standardeinstellung bei ihm erscheinen.
Googles Gegenargument. Google empfiehlt die breite Option für die Suche. Als Beleg nennt es mindestens 5 % mehr Conversions nach dem Wechsel auf „Präsenz oder Interesse“. Die Zahl stammt aus internen Daten von Google zu drei Branchen, Reisen, Immobilien und Bildung, gemessen vom 21. Mai bis 1. Juni 2022.
Für einen Betrieb mit festem Einsatzgebiet sagt sie wenig. Google selbst nennt „Präsenz“ als die möglicherweise sinnvollere Wahl, wenn Sie nur Nutzer in bestimmten Regionen erreichen wollen.
Die Grenze. Auch mit „Präsenz“ landen Klicks außerhalb, denn wer sich regelmäßig im Gebiet aufhält, zählt dazu, auch Pendler, und die Ortung bleibt ungenau. Ob ein Klick von außerhalb verlorenes Geld ist, zeigt erst Ihre Anfrageliste.
Eine eigene Auswertung. In sechs Konten mit der Standardeinstellung „Präsenz oder Interesse“ entfielen 43,8 % der Suchkosten auf Nutzer außerhalb des Zielgebiets (Suchkampagnen, November 2025 bis Oktober 2026).
Wie Kampagne, Auktion und Abrechnung insgesamt zusammenhängen, steht im Überblick Wie funktioniert Google Ads?.
Stadt, Postleitzahl oder Umkreis: das Gebiet je Leistung wählen
Wählen Sie das Gebiet nach dem Ort, an dem Sie eine Leistung erbringen. Bei mehreren Leistungen kann jede ein eigenes Einsatzgebiet haben, zum Beispiel 30 km für die eine und 80 km für die andere. Das Gebiet stellen Sie je Kampagne ein. Jede Leistung mit eigenem Gebiet bekommt also eine eigene Kampagne.
| Gebietsart | Passt, wenn | Darauf achten |
|---|---|---|
| Stadt oder Landkreis | Ihr Gebiet folgt Verwaltungsgrenzen | Nachbarorte können laut Google mitlaufen |
| Postleitzahlen | Sie einzelne Gebiete gezielt ein- oder auslassen wollen | viele kleine Gebiete, jedes braucht die Mindestgröße |
| Umkreis | Sie vom Standort aus anfahren | mindestens 1 km; ein Kreis schneidet Grenzen, die Ihre Anfahrt nicht kennt |
Umkreis einstellen. Laut Google-Hilfe: unter Kampagnen im Menü „Zielgruppen, Keywords und Inhalte“ auf „Standorte“ klicken, die Kampagne wählen, das blaue Stiftsymbol anklicken und „Umkreis“ auswählen. Dann die Adresse als Mittelpunkt eingeben, Umkreis und Maßeinheit festlegen und auf der Karte prüfen.
Zu klein schadet auch. Anzeigen für eine kleine Region werden laut Google möglicherweise nur sporadisch oder gar nicht ausgeliefert.
Warum Ausschlüsse Ihr Gebiet nicht abdichten
Ein Ausschluss trifft nur Menschen, die sich am ausgeschlossenen Ort aufhalten. Wer dort nicht ist, aber nach Ihrem Ort sucht, kann die Anzeige bei „Präsenz oder Interesse“ weiterhin sehen.
Google schreibt dazu: „Standardmäßig werden nur Nutzer ausgeschlossen, die sich vermutlich an den von Ihnen ausgeschlossenen Standorten befinden.“ Personen außerhalb dieser Orte erhalten die Anzeigen „unter Umständen weiterhin“.
Laut Google müssen Sie Orte außerhalb Ihres Zielgebiets gar nicht ausschließen. Ausnahme laut Google: Kampagnen, die auf Interesse an einer Region ausrichten und zugleich nach Standort ausschließen.
Wofür Ausschlüsse taugen. Für Orte innerhalb Ihres Gebiets, die Sie nicht bedienen, zum Beispiel ein Landkreis ohne Stadt. Googles eigenes Beispiel: Ausrichtung auf Hessen, Ausschluss Frankfurt. Gegen Suchende von außerhalb hilft die Option „Präsenz“. Gegen Suchen nach Orten, die Sie nicht bedienen, helfen deren Namen als auszuschließende Keywords, denn die filtern Suchbegriffe, keine Standorte.
Die letzte Prüfung gehört ins Formular. Fragen Sie die Postleitzahl als erstes Feld ab, dann sortieren Sie Anfragen von außerhalb ohne Rückruf aus.
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Wann „Präsenz oder Interesse“ doch passt
Die breite Option passt, wenn Ihre Kunden typischerweise von woanders aus suchen. Das gilt etwa für die Branchen aus Googles Auswertung: Reisen, Immobilien und Bildung.
Ein Sonderfall sind Kunden, die für jemanden im Gebiet kaufen: Kinder, die für ihre Eltern einen Handwerker suchen, oder Geschenkkäufer. Ein US-Familienbetrieb beschreibt im Google-Ads-Forum auf Reddit genau diesen Konflikt.
Ein Kommentator nennt den Einwand berechtigt und schlägt zwei Kampagnen vor: die Hauptkampagne auf „Präsenz“, dazu eine kleine auf „Präsenz oder Interesse“ nur mit Keywords, die den Ortsnamen enthalten. Belastbare Zahlen dazu gibt es nicht. Prüfen Sie in Ihren Aufträgen, wie oft Auftraggeber und Einsatzort auseinanderfallen.
Geotargeting bei Meta (Facebook und Instagram)
Meta kennt keine Option wie „Präsenz“. Laut Metas Entwicklerdokumentation ist „wohnt dort oder war kürzlich dort“ die einzige verfügbare Einstellung.
Wohnort und letzter Aufenthalt. „Wohnt dort“ beruht laut Meta auf der aktuellen Stadt im Facebook-Profil, geprüft über IP-Adresse und die Angaben von Freunden. „Kürzlich dort“ ermittelt Meta über Daten von Mobilgeräten. Eine Anzeige für Ihre Stadt erreicht also auch Durchreisende.
Radius. Um eine Stadt legt Meta einen Radius von 17 bis 80 km. Um eine eigene Adresse sind 1 bis 80 km möglich.
Der Fachautor Jon Loomer beschreibt außerdem ein Häkchen, mit dem Meta die Anzeige auch Menschen zeigt, die sich für die gewählten Orte interessieren. Nach seiner Beobachtung ist es wahrscheinlich voreingestellt. Es ist Metas Gegenstück zu „Präsenz oder Interesse“, die Erweiterung bleibt laut Loomer im gewählten Land. Wer nur sein Gebiet erreichen will, entfernt es.
Stellenanzeigen. Wer Stellen bewirbt und damit Menschen in Europa erreicht, muss bei Meta die Sonderkategorie Beschäftigung angeben. Dann sind laut Entwicklerdokumentation keine Ortsausschlüsse und keine Postleitzahlen möglich, der Umkreis um eine Stadt oder Adresse beträgt mindestens 15 km. Wie wir Stellen über Meta bewerben, steht auf der Seite Social Recruiting Agentur.
So prüfen Sie Ihr Konto in 10 Minuten
Gehen Sie diese Punkte je Kampagne durch:
- Standortoption: In den Einstellungen den Bereich „Standorte“ öffnen. Steht dort „Präsenz oder Interesse“, auf „Präsenz“ umstellen, wenn Sie nur in Ihrem Gebiet arbeiten. Auch bei Demand-Gen-Kampagnen ist laut Google „Präsenz oder Interesse“ voreingestellt, prüfen Sie sie mit.
- Bericht „Passende Orte“: Unter Kampagnen, „Statistiken und Berichte“, „Wann und wo Anzeigen ausgeliefert wurden“ den Reiter „Passende Orte“ öffnen und nach Kosten sortieren. Er zeigt laut Google Orte, an denen sich Nutzer aufhielten, und Orte, für die sie sich interessierten.
- Gebiet: Deckt es Ihr Einsatzgebiet je Leistung ab?
- Ausschlüsse: Liegen sie innerhalb Ihres Gebiets? Ausschlüsse weit draußen sind bei „Präsenz“ laut Google nicht nötig.
- AI Max: Nutzen Ihre Suchkampagnen AI Max, prüfen Sie auf Anzeigengruppenebene die „Orte von Interesse“. Sie dürfen laut Google vom Kampagnengebiet abweichen.
- Formular: Die Postleitzahl steht als erstes Feld.
Fazit
Stellen Sie lokale Kampagnen auf „Präsenz“, wählen Sie das Gebiet je Leistung und nutzen Sie Ausschlüsse nur innerhalb dieses Gebiets. Was trotzdem durchrutscht, fängt die Postleitzahl im Formular ab. Wenn Sie die Prüfung lieber gemeinsam machen: Im kostenlosen Erstgespräch sehen wir uns Ihr Konto an, mehr zu unserer Arbeit als Google Ads Agentur.
Transparenzhinweis
- Autor und fachliche Prüfung: Benjamin Pusch, Gründer von PushPartner.
- Interessenkonflikt: PushPartner ist eine Agentur für Performance-Marketing in Düsseldorf und betreut Werbekonten bei Google und Meta für Kunden.
- Datenstand: 3. November 2026. Wir prüfen den Artikel spätestens am 3. Februar 2027 und früher, wenn Google oder Meta die Standortoptionen ändern.
- Quellen: Hilfeseiten und Dokumentation von Google und Meta, ein Fachblog, ein Forenbeitrag. Dazu eine eigene Auswertung von Google-Ads-Konten.
Quellen
- Google Ads-Hilfe: Erweiterte Standortoptionen, abgerufen 03.11.2026
- Google Ads-Hilfe: Targeting auf Standorte, abgerufen 03.11.2026
- Google Ads-Hilfe: Geografische Ausrichtung, abgerufen 03.11.2026
- Google Ads-Hilfe: Geografische Ausrichtung einrichten, abgerufen 03.11.2026
- Google Ads-Hilfe: Geografische Zieltypen nach Land, abgerufen 03.11.2026
- Google Ads-Hilfe: Anzeigen für bestimmte Standorte ausschließen, abgerufen 03.11.2026
- Google Ads-Hilfe: Berichte zu Standorten und Entfernungen aufrufen, abgerufen 03.11.2026
- Meta for Developers: Basic Targeting, abgerufen 03.11.2026
- Meta for Developers: Special Ad Category, abgerufen 03.11.2026
- Jon Loomer: 4 Reasons Meta Ads Reach People Outside of the Targeted Location, abgerufen 03.11.2026
- Reddit, r/googleads: Need Help Reducing Inquiries Outside Service Area, abgerufen 03.11.2026
