Wem gehört das Konto? Die erste Prüfung vor jedem Wechsel
Prüfen Sie zuerst, ob Sie den Wechsel selbst steuern können. Das entscheidet sich an drei Stellen im Konto, alle unter Verwaltung und Abrechnung.
- Zugriff und Sicherheit: Steht dort mindestens eine Person aus Ihrem Haus mit Administratorzugriff? Nur Administratoren können die Verknüpfung zu einem Verwaltungskonto aufheben.
- Verwaltungskonten: Unter „Zugriff und Sicherheit“, Reiter „Administratoren“, sehen Sie, welche Verwaltungskonten Zugriff haben. Gehört eines davon der alten Agentur?
- Abrechnungseinstellungen: Welches Verwaltungskonto ist dort als Zahlungsverwaltungskonto eingetragen? Google nennt diese Stelle selbst als Ort, an dem Sie das nachsehen.
| Was Sie finden | Was das für den Wechsel heißt |
|---|---|
| Konto auf Ihr Unternehmen, eigene Zahlungsmethode, Agentur nur verknüpft | Einfachster Fall: neue Agentur verknüpfen, alte trennen |
| Monatliche Rechnung über das Verwaltungskonto der Agentur | Die alte Agentur muss die Abrechnung übertragen, sonst stoppen die Anzeigen |
| Kein Administrator aus Ihrem Haus | Zuerst Administratorzugang anfordern, vorher können Sie weder Verwaltungskonten trennen noch Zugänge vergeben |
Google rät, mindestens eine weitere Person als Administrator einzutragen: Fällt der einzige Admin weg, kann der Zugriff auf die Tags verloren gehen. Für den Tag Manager empfiehlt Google ausdrücklich mindestens zwei aktive Administratorkonten.
Übergabeliste: Was beim Wechsel bleibt und was wegfällt
Kampagnen und Verlauf bleiben, Messung und Zielgruppen aus dem Verwaltungskonto der alten Agentur nicht. Diese Liste haben wir aus der Google-Hilfe zusammengestellt. Gehen Sie sie mit der alten Agentur durch, bevor Sie kündigen.
| Was | Wo es liegt | Was beim Wechsel passiert |
|---|---|---|
| Kampagnen, Verlauf, Statistiken | in Ihrem Konto | bleiben, laut Google ohne Verlust |
| Änderungsverlauf | in Ihrem Konto | bleibt, zeigt Änderungen der letzten zwei Jahre |
| Conversion-Aktionen | in Ihrem Konto oder im Verwaltungskonto der Agentur | eigene zählen weiter; kontoübergreifende erfassen keine neuen Klick-Conversions mehr |
| Remarketing-Listen | in Ihrem Konto oder im Verwaltungskonto der Agentur | Listen aus dem Verwaltungskonto werden nicht mehr gefüllt, Anzeigengruppen, die darauf zielen, stellt Google ein |
| Google Analytics, Tag Manager | eigene Konten mit eigenen Nutzern | bleiben dort, wo sie angelegt wurden; Zugang einzeln prüfen |
| Landingpages | Ihre Domain oder Werkzeug der Agentur | vor der Kündigung klären, wer die Seiten weiter betreibt |
Conversions. Hebt man die Verknüpfung zu einem Verwaltungskonto mit kontoübergreifendem Conversion-Tracking auf, zählt dieses Tag laut Google keine neuen Klick-Conversions mehr. Klicks aus der Zeit davor werden im Conversion-Zeitraum, meist 30 Tage, weiter erfasst. Vorhandene Statistiken bleiben.
Google Analytics. Um eine Analytics-Property mit Google Ads zu verknüpfen, brauchen Sie dort die Rolle Administrator oder Bearbeiter und in Google Ads Administratorzugriff. Hing die Verknüpfung bisher am Verwaltungskonto der alten Agentur, verknüpfen Sie die Property nach dem Wechsel direkt mit Ihrem Konto.
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Der Wechsel in sechs Schritten
Die Reihenfolge verhindert, dass die alte Agentur schon getrennt ist, bevor Abrechnung und Messung umgestellt sind.
- Zugänge sichern. Zwei Administratoren aus Ihrem Haus in Google Ads, Google Analytics und Tag Manager, mit Adressen Ihrer Firmendomain.
- Neue Agentur verknüpfen. Sie schickt von ihrem Verwaltungskonto eine Verknüpfungsanfrage an Ihre Kundennummer, Sie nehmen sie als Administrator an. Weitergeben müssen Sie nur die Kundennummer, keine Zugangsdaten. Meldet Google beim Annehmen einen Konflikt, verknüpfen Sie die neue Agentur erst nach Schritt 5: Laut Entwicklerdokumentation sind bis zu fünf Verwaltungskonten je Konto möglich, die deutsche Hilfe nennt nur ein direktes.
- Abrechnung umstellen. Läuft die Rechnung über die alte Agentur, startet diese unter Abrechnung den Vorgang „Rechnungsempfänger ändern“. Die neue Agentur hat 7 Tage, ihn anzunehmen, sonst storniert Google ihn. Danach muss das Konto laut Google innerhalb von sieben Tagen mit dem neuen Verwaltungskonto verknüpft sein, sonst laufen die Anzeigen nicht mehr. Google führt die Funktion als Beta.
- Messung prüfen. Welche Conversion-Aktionen zählen, und liegen sie in Ihrem Konto? Hängen sie am Verwaltungskonto der alten Agentur, setzen Sie vor der Trennung das eigene Conversion-Tag Ihres Kontos auf die Website. Beide Arten gleichzeitig nutzen kann ein Konto laut Google nicht, nach der Trennung zählt das eigene Tag weiter. Wie Sie dabei vorgehen, steht in Conversion-Tracking in Google Ads.
- Alte Agentur trennen. Verknüpfung unter „Zugriff und Sicherheit“ aufheben, Nutzer der alten Agentur entfernen.
- Erst messen, dann umbauen. Die neue Agentur sollte in den ersten Wochen nicht alles auf einmal ändern (nächster Abschnitt).
Die ersten Wochen nach dem Wechsel: erst messen, dann umbauen
Eine neue Agentur sollte zuerst prüfen, ob jede echte Anfrage gezählt wird, und erst danach Struktur und Gebote ändern. Der Grund steht in der Google-Hilfe zum Status „Lernt“.
Was die Lernphase auslöst. Google zeigt den Status „Lernt“ nach größeren strukturellen Änderungen: eine neue Gebotsstrategie, Kampagnen oder Keywords, die einer Strategie hinzugefügt oder daraus entfernt werden, oder geänderte Conversion-Ziele. Budget, Ziele, Anzeigen und Ausrichtung lösen ihn laut Google nie aus.
Wie lange sie dauert. Der Status dauert höchstens 7 Tage, die Anzeigen laufen dabei normal weiter. Bis sich die Leistung auf ein neues Ziel einpendelt, rechnet Google mit ein bis zwei Conversion-Zyklen, also der Zeit zwischen Klick und Anfrage. Mit vorhandenen Conversion-Daten fängt Smart Bidding laut Google „nie bei null an“.
Unsere Einschätzung: Der Verlauf ist beim Wechsel das wertvollste Erbe. Bündeln Sie strukturelle Änderungen, statt jede Woche eine neue Baustelle zu öffnen, sonst lässt sich kein Ergebnis mehr einer Änderung zuordnen.
Was wir uns zuerst ansehen. In unserer Konto-Prüfung gehen wir Messung, Kampagnenstruktur, Suchbegriffe, Anzeigen und Landingpages durch. Danach bekommen Sie eine schriftliche Liste der wichtigsten Hebel. Was die alte Agentur in den letzten zwei Jahren geändert hat, zeigt der Änderungsverlauf im Konto. Welche Fragen Sie einer neuen Agentur vorher stellen, steht in Fragen an eine Google-Ads-Agentur.
So arbeiten wir bei einer Übernahme
Wir übernehmen ein Konto in drei Schritten.
- Bestandsaufnahme und Analyse. Wir prüfen Messung, Kampagnenstruktur, Suchbegriffe, Anzeigen und Landingpages, wie im Abschnitt davor beschrieben.
- Fahrplan für den Neubau. Wir legen fest, wie das Konto neu gebaut wird, ohne dass die Anzeigen auch nur einen Tag stillstehen.
- Beobachten und vergleichen. Nach dem Umbau behalten wir alles im Auge und vergleichen die Zahlen vor und nach dem Umbau.
Bei uns läuft das Werbekonto auf Ihren Namen, wir arbeiten über unser Verwaltungskonto darin. Das Werbebudget geht direkt von Ihrem Konto an Google, Sie behalten jederzeit vollen Zugriff. Hören wir auf, bleibt alles bei Ihnen: das Konto mit allen Kampagnen und Daten, die Landingpages auf Ihrer Domain. Mehr dazu auf der Seite Google Ads Agentur.
Transparenzhinweis
- Autor und fachliche Prüfung: Benjamin Pusch, Gründer von PushPartner.
- Interessenkonflikt: PushPartner ist eine Agentur für Performance-Marketing in Düsseldorf und übernimmt Google-Ads-Konten von anderen Agenturen. Wir verdienen an dieser Betreuung.
- Datenstand: 11. November 2026. Google ändert Menüs und Abläufe zur Abrechnung regelmäßig, die Übertragung der Abrechnung ist als Beta gekennzeichnet. Wir prüfen den Artikel spätestens am 11. Mai 2027.
- Quellen: Google-Ads-Hilfe, Google-Analytics-Hilfe, Tag-Manager-Hilfe, eigene Arbeitsweise laut unserer Seite Google Ads Agentur.
Quellen
- Google Ads-Hilfe: Zugriff auf Ihr Google Ads-Konto verwalten, abgerufen am 11.11.2026
- Google Ads-Hilfe: Zugriffsebenen in Google Ads-Konten, abgerufen am 11.11.2026
- Google Ads-Hilfe: Google Ads-Verwaltungskonten, abgerufen am 11.11.2026
- Google Ads-Hilfe: Verknüpfung von Konten mit Ihrem Verwaltungskonto aufheben, abgerufen am 11.11.2026
- Google Ads-Hilfe: Verknüpfung von Konten aufheben (Anleitung), abgerufen am 11.11.2026
- Google for Developers: Bestehendes Google Ads-Konto verwalten, abgerufen am 11.11.2026
- Google Ads-Hilfe: Kundenkonto an eine andere Agentur übertragen, abgerufen am 11.11.2026
- Google Ads-Hilfe: Bestehendes Kundenkonto an Ihre Agentur übertragen, abgerufen am 11.11.2026
- Google Ads-Hilfe: Kontoübergreifendes Conversion-Tracking, abgerufen am 11.11.2026
- Google Ads-Hilfe: Änderungsverlauf, abgerufen am 11.11.2026
- Google Ads-Hilfe: Lernphase bei Smart Bidding, abgerufen am 11.11.2026
- Google Analytics-Hilfe: Google Ads mit Google Analytics verknüpfen, abgerufen am 11.11.2026
- Tag Manager-Hilfe: Tag Manager: Nutzer und Berechtigungen verwalten, abgerufen am 11.11.2026
