Wie viel Ihres Anzeigen-Traffics kommt vom Smartphone?
Das hängt stark vom Konto ab. Ratgeber nennen Werte wie „mehr als 60 %“ ohne Quelle oder Zahlen von 2017.
Unsere Auswertung. Wir haben Google-Ads-Konten von Kunden ausgewertet: Suchkampagnen vom 1. November 2025 bis 31. Oktober 2026, nur Konten mit mindestens 100 Klicks.
In knapp einem Viertel der Konten sind einzelne oder alle Kampagnen per Gebotsanpassung auf Computer beschränkt, diese Konten haben wir herausgenommen. In den übrigen lag der Anteil der Klicks von Mobiltelefonen je Konto zwischen 18 und 87 %, im Median bei 71 %. In gut zwei Dritteln dieser Konten kam mehr als die Hälfte der Klicks vom Smartphone.
Bei Angeboten für Unternehmen zählt meist der Computer. In den Konten mit Angeboten für Unternehmen kamen im Median 43 % der Klicks vom Smartphone, in den meisten davon weniger als die Hälfte. Bei den Conversions war der Abstand größer: im Median 27 % vom Smartphone (nur Konten mit mindestens 10 Conversions).
In den Konten für Privatkunden und Bewerber kamen dagegen im Median 76 % der Klicks vom Handy. Mobil bleibt trotzdem wichtig: In einem der Konten für Unternehmen kamen 72 % der Klicks vom Handy.
In den meisten Konten fragen mobile Besucher seltener an. Die meisten Konten hatten mindestens 10 Conversions, also gezählte Anfragen oder andere Ziele. In gut drei Vierteln davon war die Conversion-Rate, der Anteil der Klicks mit Conversion, auf dem Smartphone niedriger als am Computer. Im Median lag sie bei 1,35 % gegen 2,10 %.
Was die Zahlen zeigen und was nicht. Sie zeigen einen Zusammenhang, keine Ursache. Neben der Seite wirken die Suchabsicht, gesenkte Gebote für Handys in einigen Konten und Conversions, die jedes Konto anders definiert. Unternehmen, Privatkunden und Bewerber haben wir nach dem beworbenen Angebot eingeteilt, einige Konten passten in keine Gruppe. Die Auswertung ist keine repräsentative Stichprobe.
So lesen Sie Ihren Bericht. Öffnen Sie in Google Ads die Übersicht Ihrer Suchkampagnen und wählen Sie das Segment „Gerät“. Vergleichen Sie für Mobiltelefone und Computer den Anteil der Klicks und die Conversion-Rate. Unsere Faustregel, keine Messung:
| Ihr Ergebnis | Was es heißt |
|---|---|
| Mehr als die Hälfte der Klicks vom Handy, Conversion-Rate dort niedriger als am Computer | Die mobile Seite zuerst prüfen, mit der Liste am Ende |
| Mehr als die Hälfte der Klicks vom Handy, Conversion-Rate gleich hoch oder höher | Die mobile Seite trägt, der Hebel liegt eher bei Anzeige oder Angebot |
| Weniger als die Hälfte der Klicks vom Handy, Conversion-Rate dort ähnlich wie am Computer | Zuerst die Ansicht am Computer verbessern, mobil genügt die Prüfliste |
| Conversion-Rate vom Handy deutlich niedriger, egal bei welchem Anteil | Die Prüfliste am Handy durchgehen |
Ladezeit: drei Messwerte statt Faustzahlen
Messen Sie die Ladezeit getrennt für Mobilgeräte, mit den drei Core Web Vitals, die Googles Entwicklerseite web.dev als Maßstab nennt:
- LCP (Largest Contentful Paint): wann das größte sichtbare Element im ersten Bildschirm erscheint. Gut: höchstens 2,5 Sekunden.
- INP (Interaction to Next Paint): wie schnell die Seite auf ein Tippen reagiert. Gut: höchstens 200 Millisekunden.
- CLS (Cumulative Layout Shift): wie stark Inhalte beim Laden verrutschen. Gut: höchstens 0,1.
Bewertet wird am 75. Perzentil der Seitenaufrufe, getrennt nach Mobilgeräten und Computern. Drei von vier Aufrufen müssen den Wert also erreichen. Die Werte echter Besucher der letzten 28 Tage zeigt PageSpeed Insights, wenn Ihre Seite genug Aufrufe dafür hat.
Vorsicht bei Prozentzahlen. In der Google-Ads-Hilfe steht: „Fast die Hälfte aller Nutzer verlässt mobile Websites, deren Seiten nicht innerhalb von 3 Sekunden geladen werden.“ Eine Studie nennt die Seite dazu nicht.
Das große Bild oben nicht verzögert laden. Lazy Loading lädt Bilder erst, wenn der Besucher zu ihnen scrollt. Eine Auswertung auf web.dev zeigt: Wird auch das Bild im ersten Bildschirm so geladen, erscheint es später, der LCP wird schlechter.
Daumen, Tippziele und der erste Bildschirm
Auf dem Smartphone muss der Hauptknopf ohne Zielen zu treffen sein. Die Richtlinien für barrierefreie Websites (WCAG 2.2) verlangen für Tippziele mindestens 24 x 24 CSS-Pixel, mit Ausnahmen, etwa bei genug Abstand. Prüfwerte für den Anfrage-Button stehen in unseren Call-to-Action-Beispielen.
Die Daumenzone ist kein Gesetz. Sascha Fix rät, den Call-to-Action „leicht mit dem Daumen erreichbar“ zu platzieren. Steven Hoober hat Ende 2012 und Anfang 2013 im öffentlichen Raum beobachtet, wie Menschen ihr Handy beim Tippen halten: 49 % einhändig, 36 % mit beiden Händen gehalten und mit einer bedient, 15 % mit beiden Händen. Ein Knopf muss also für verschiedene Griffe erreichbar sein.
Ein Ziel im ersten Bildschirm. Was Sie anbieten und wo der Besucher anfragt, sollte dort ohne Scrollen zu sehen sein. Eine Landingpage hat ein Ziel, die Anfrage; was eine Landingpage von der Startseite unterscheidet, steht unter Was ist eine Landingpage?
Das Formular auf dem Smartphone
- Passende Tastatur. Felder mit dem passenden Typ, etwa für Telefon oder E-Mail, öffnen laut web.dev auf Mobilgeräten die richtige Tastatur und lassen den Browser die Eingabe prüfen.
- Automatisch ausfüllen. Angaben wie
autocomplete="email"oderautocomplete="tel"lassen den Browser gespeicherte Daten einsetzen. - Schrift in Feldern ab 16 Pixel. Laut dem Webdesigner Sascha Fix zoomt Safari auf dem iPhone in Eingabefelder mit kleinerer Schrift automatisch hinein. Eine Angabe von Apple dazu haben wir nicht geprüft.
- Wenige Schritte. Die Google-Ads-Hilfe rät, die Zahl der Schritte bis zum Absenden eines Formulars so gering wie möglich zu halten.
Unser Vorgehen. Auf unseren Landingpages steht eine Frage je Bildschirm, die erste schon im ersten Bildschirm, die Kontaktdaten am Schluss. Das sind mehr Schritte, als Googles Rat nahelegt, aber nicht mehr Fragen. Ob das bei Ihrem Angebot mehr bringt als ein kurzes Formular auf einer Seite, belegt keine Messung, die wir kennen.
Klick zum Anruf
Am schnellsten ruft man direkt aus der Anzeige an, über ein Anruf-Asset: Auf dem Handy kann dann unter der Suchanzeige ein Anrufbutton erscheinen. Laut Google-Hilfe können Sie das Asset auf die Tage und Uhrzeiten beschränken, in denen jemand Anrufe annimmt.
Auf der Landingpage braucht der Besucher eine Telefonnummer, die er antippen kann. Technisch ist das ein Link mit tel: vor der Nummer, hier mit einer Beispielnummer:
<a href="tel:+4921112345678">0211 123 456 78</a>
Laut der Entwicklerdokumentation MDN wählen Mobilgeräte eine so verlinkte Nummer beim Antippen.
Ein Tippen ist kein Anruf. Google Ads zählt das Tippen auf die Nummer Ihrer mobilen Website erst, wenn Sie es als eigene Conversion einrichten, den Anruf selbst auch dann nicht.
Ob ein Gespräch zustande kam, misst Google erst mit einer Google-Weiterleitungsnummer auf der Website, und zwar ab einer Mindestdauer des Gesprächs. Wie Sie Anruf-Asset und Weiterleitungsnummer einrichten und welche Anrufe als Anfrage zählen sollten, steht im Artikel zu Anrufanzeigen und Anrufen von der Website.
Unsere Einschätzung: Stellen Sie den Anrufknopf nur dann groß nach oben, wenn zu den Zeiten, in denen Ihre Anzeigen laufen, auch jemand abnimmt. Sonst ist das Formular der sicherere Weg zur Anfrage.
So prüfen Sie Ihre Seite am eigenen Handy
Nehmen Sie Ihr eigenes Handy, nicht nur die Handy-Ansicht im Browser am Computer, und öffnen Sie genau die Seite, auf die Ihre Anzeige führt.
Googles Mobil-Test gibt es nicht mehr. Google hat den Test auf Optimierung für Mobilgeräte zum 1. Dezember 2023 eingestellt. Einige Ratgeber und die Google-Ads-Hilfe zum Qualitätsfaktor verweisen trotzdem noch darauf (Stand 3. November 2026).
- Gerätebericht: Klickanteil und Conversion-Rate vom Handy gegen Computer.
- Mobilfunknetz: Seite mit ausgeschaltetem WLAN öffnen.
- PageSpeed Insights: Ansicht für Mobilgeräte, LCP, INP und CLS.
- Erster Bildschirm: Ist ohne Scrollen klar, was Sie anbieten und wo man anfragt?
- Hauptknopf: mit dem Daumen treffbar, in der linken wie in der rechten Hand.
- Formular: Telefon- und E-Mail-Feld öffnen die passende Tastatur, beim Antippen zoomt nichts.
- Telefonnummer: antippbar, und der Anruf startet.
- Störungen: kein Pop-up über dem Inhalt, kein seitliches Scrollen.
- Testanfrage: vom Handy absenden und prüfen, ob sie ankommt.
Fragen mobile Besucher bei Ihnen seltener an, beginnen Sie bei den Punkten, die auf Ihrer Seite durchfallen. Wie wir Landingpages für Anzeigen bauen, steht auf der Seite Landingpage Agentur. Ihre mobile Seite sehen wir uns gern im kostenlosen Erstgespräch an.
Neukunden oder Mitarbeiter gewinnen?
Im Erstgespräch zeigen wir Ihnen, wie PushPartner Anfragen und Bewerbungen planbar macht. 30 Minuten, kostenlos, unverbindlich.
Transparenzhinweis
- Autor und fachliche Prüfung: Benjamin Pusch, Gründer von PushPartner.
- Interessenkonflikt: PushPartner ist eine Agentur für Performance-Marketing in Düsseldorf. Wir bauen Landingpages und betreuen Google-Ads-Konten und verdienen daran.
- Datenstand: 3. November 2026. Wir prüfen den Artikel spätestens im Mai 2027 und früher, wenn Google die Messwerte oder Hilfeseiten ändert.
- Quellen: Hilfe- und Entwicklerseiten von Google, die Richtlinien des W3C, die Entwicklerdokumentation MDN, eine Beobachtungsstudie, fünf Ratgeber zum Abgleich und eine eigene, anonyme Auswertung von Kundenkonten.
Quellen
- PushPartner: eigene Auswertung von Google-Ads-Kundenkonten (Konten herausgenommen, in denen Kampagnen Mobiltelefone ausschließen), Suchkampagnen 01.11.2025 bis 31.10.2026, anonymisiert, Stand 03.11.2026
- web.dev (Google): Web Vitals, abgerufen am 03.11.2026
- web.dev (Google): Largest Contentful Paint (LCP), abgerufen am 03.11.2026
- Google for Developers: Informationen zu PageSpeed Insights, abgerufen am 03.11.2026
- Google Ads-Hilfe: Ergebnisse analysieren, Abschnitt Segmente, abgerufen am 03.11.2026
- Google Ads-Hilfe: Website für Mobilgeräte optimieren, abgerufen am 03.11.2026
- web.dev (Google): Leistungsauswirkungen von zu viel Lazy Loading, abgerufen am 03.11.2026
- W3C: Understanding Success Criterion 2.5.8: Target Size (Minimum), abgerufen am 03.11.2026
- Steven Hoober, UXmatters: How Do Users Really Hold Mobile Devices?, 18.02.2013
- web.dev (Google): Best Practices für Registrierungsformulare, abgerufen am 03.11.2026
- Sascha Fix: Mobile First Webdesign, abgerufen am 03.11.2026
- MDN Web Docs: Das Anker-Element, abgerufen am 03.11.2026
- Google Ads-Hilfe: Anruf-Conversion-Tracking, abgerufen am 03.11.2026
- Google Ads-Hilfe: Anrufe über Anzeigen erfassen, abgerufen am 03.11.2026
- Google Ads-Hilfe: Anruf-Assets, abgerufen am 03.11.2026
- Google Search Central Blog: Die Rolle der Nutzerfreundlichkeit von Seiten bei der Erstellung hilfreicher Inhalte, 19.04.2023
- Google Ads-Hilfe: Fünf Möglichkeiten, die Leistung mithilfe des Qualitätsfaktors zu verbessern, abgerufen am 03.11.2026
- Sascha Fix: Bestehende Webseite mobil optimieren, 22.11.2025
- Seobility Wiki: Mobile Optimierung, abgerufen am 03.11.2026
- Onepage: Mobil optimierte Website, 24.08.2023
- Semrush: Mobile Google Anzeigen: Kurz erklärt, 24.06.2020
